从“苏超”踢出的700多个“第二现场 ”，到成都锦江畔“看景变入戏”的沉浸式夜游；从全屋智能体验店 ，到咖啡原产地烘焙……消费市场的新场景接连出圈。今年前8个月，我国服务零售额增速明显快于商品零售额增速
，场景创新正成为激发消费活力、培育新增长点的重要引擎 。商务部等7部门印发的《关于推动商品消费扩容升级的实施意见》提出，分类施策支持消费场景创新。

　　消费新场景是“商品+服务+体验
”的系统集成 ，旨在让消费变成融入文化 、情感等多重维度的体验
。当前
，我国居民消费从满足物质需求转向为体验、情绪
、悦己付费。加快培育消费新场景，既是全方位扩大内需的现实要求 ，也是满足人民美好生活需要的有效路径 。一方面
，一批消费新场景培育壮大，满足了消费者个性化、多层次的消费需要；另一方面 ，新场景将一次消费变成了一串消费
，消费链条更长 、半径更大
、乘数效应更明显
。

　　培育消费新场景，关键在于拓宽思路、打破边界。这两年 ，商场里能爬“山” 、菜市场里喝咖啡
、百年高炉变身科幻乐园……一批新场景引发打卡热潮
，一个重要诀窍在于通过跨界融合，将不同类型的产品和服务整合起来 ，突出“全周期 ”的服务体验 。比如，推广“音乐+旅游
”“赛事+旅游”“演出+旅游 ”
，探索丰收市集、竞技体育 、文化创意
、乡村旅游等跨界融合潜力
。再如，拓展汽车、家居 、电子产品之间的消费边界等。

　　培育消费新场景 ，要让消费者从被动接受转变为主动参与 。可充分适应居民消费升级特征及情绪消费趋势
，在创意设计
、内容打磨、体验升级上下功夫，把消费过程转化为可分享的情感记忆与“社交货币
” ，让消费者成为故事的一部分
。具体来看
，可支持旅游景区等打造“人工智能+实景体验项目”的沉浸式交互体验，利用老旧厂房 、城市公园打造创意市集等。

　　培育消费新场景 ，还需强化科技赋能 。人工智能、虚拟现实
、数字孪生等前沿技术正加速向消费领域渗透
，把原本不可触及、不可复制的情感体验，变成可感知 、可参与
、可分享的消费场景
。要推动新技术与居家、养老 、教育等深度融合 ，加快消费场所适老化改造
，解决“一老一小 ”就近可感的问题。同时，积极发展智慧社区 ，在数智化转型中开拓更大消费空间 。

（文章来源：经济日报）