为了一份体验、一道风景、一种美食，奔赴一座城。上半年，县域旅游成为文旅市场重要增长极 ，“奔县游”一词在社交媒体持续火热 。
“奔县游 ”火出圈，背后是一场双向奔赴 。一方面 ，随着旅游消费观念多样化 ，游客更注重在地体验，慢下来感受县城独特的风土人情和烟火气；一方面 ，县域不断完善配套 、升级业态 、提升服务 ，更好满足游客需求。
商务部等9部门近日联合发文 ，进一步激发下沉市场活力、活跃县域消费 。广阔县域 ，大有作为 。本版推出“奔县游，游什么”系列报道 ，分享特色小城的独特体验和各地创新业态的积极探索。
——编者
去横店，拍短剧
换上戏服，走进片场 。灯光亮起 ，导演一声“走 ” ，短剧开拍——这是一些横店游客的假期日常 。
前不久，浙江金华东阳市横店影视城推出“短剧拍摄体验”项目 ，游客人均消费两三百元 、用时一小时左右 ，即可在实景片场拍摄一部属于自己的竖屏短剧。
8月29日，横店影视城 。换上古代服装 ，上海游客富曰 、邹琼、胡南三人变身剧中角色 ，准备演绎一场古代“认亲 ”戏 。
前不久，在社交平台刷到体验视频后 ，她们专程赶来“当主角 ”。三人都是头一回演戏 ，换上服装后有些拘谨 。有着多年剧组拍摄经验的现场导演许良桥反复鼓励：“注意眼神，刚刚那条情绪特别到位 。”他逐句抠台词 、逐帧调状态 ，加上两位助演铺垫情绪 、承接戏份 ，三人渐入佳境。拍完后，三人感慨，“这么多人陪着过戏瘾 ，好玩又解压。 ”
横店“短剧拍摄体验 ”项目提供40余款剧本 ，比较受欢迎 的是“爽文”短剧类、名场面复刻类等 。一般当天交付成片，订单多时两天内交付 。短剧体验产品上线后 ，年轻消费者占七成。
在横店影视城“短剧拍摄体验 ”导演吴艺卓看来 ，“短剧拍摄体验 ”项目火爆，是10余年迭代升级的结果 。2011年 ，横店影视城推出“明星梦工场” ，主打团队微电影业务 。2016年，当地推进沉浸式旅游 ，随处可见举着手机自拍自剪的游客 ，并催生出为普通人提供专业拍摄服务的思路；当年，横店微电影公司成立 ，走向标准化 、公司化运营。2024年 ，紧跟竖屏短剧发展风口，项目进一步精简拍摄流程 、优化设备配置，原本半日的拍摄缩短到一小时左右 ，消费门槛也从千元级别下探至百元区间 。
如今 ，这套模式日趋成熟 。“短剧拍摄体验”项目上线近一个月，体验人数超2000人。
单看散客短剧 ，盈利空间有限 。“但它在整个横店文旅消费中 ，扮演‘钩子’的角色 。 ”横店影视城短剧体验业务负责人吴潇介绍，沉浸式体验能留住游客、拉长消费链 ，过夜游客数量增长 ，激活住宿 、餐饮 、演艺、文创等县域综合消费。
如今，将专业影视制作能力转化为面向大众的文旅体验产品 ，成为横店发展的重要方向 。横店从基层影视从业者中选拔500多人 ，组建专业互动演艺团队，为游客提供搭戏服务 。吴潇介绍 ，今年国庆假期 ，横店计划将部分NPC（非玩家角色）片场升级为短剧体验片场，首批计划开放19个。
在德化，制白瓷
薄如蝉翼的纱 ，根根分明的发 ，“玉漱公主 ”衣袂轻扬——若不是隔着展柜，很难相信这是瓷土烧出来的。上海世界技能博物馆“CHINA白”临展上 ，来自福建泉州德化县的白瓷雕塑《神话》火出圈了 。它的作者 ，是德化瓷烧制技艺代表性传承人连德理 。
开学前，上海市民陈女士带儿子“追 ”到了德化。“孩子看完展览天天问：这么薄的纱 ，真是泥巴变的？ ”这趟“追星” ，追的是非遗大师的指尖技艺，更是藏在瓷土里的千年海丝文化密码 。
德化 ，是活着的千年瓷都——3700多年 ，窑火不熄 。2021年，德化窑址（尾林—内坂窑址、屈斗宫窑址）随“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心 ”列入《世界遗产名录》。宋 、元 、明、清4座窑炉依次叠压 ，人称“一眼千年 ” 。类似的古窑址 ，全县已发现239处，遍布18个乡镇 。
厚重的历史，正被装进一个个新场景。月记窑里 ，游客能亲手往窑口添一把柴 ，待到开窑，“白中泛青 ，落灰凝釉 ，件件不同”，人群中响起一片惊叹 。游客在泥土 、烟火与山水间 ，把“中国白 ”的故事读出了滋味 。
周末的红旗坊 ，红砖厂房 、旧烟囱相映成趣。上世纪50年代机器轰鸣的车间，如今变身工坊、展厅与文创小店；厂房深处 ，实景剧本杀《瓷·匠》场场爆满 ，游客扮作匠人，重走一件外销瓷从瓷土到远洋的旅程 。游客林女士带女儿坐在拉坯机前 ，瓷泥在指尖慢慢“长高 ” ，“以前在博物馆看白瓷，这回孩子亲手做了一件，才发现原来陶瓷是有温度的 。”
园区里 ，“三十二代 ”文创小店前总围着年轻人。店主颜晋端家中世代制瓷 ，如今把白瓷做成耳饰 、手串 、小摆件，“老手艺也得贴近年轻人审美。 ”老窑工重回园区授艺 ，青年创客入驻创业 ，工业遗产成了可体验、可消费 、可共创的活态文化空间 。
在德化，“一城百馆”正把这样的新场景铺满全城：“器物咖啡”让白瓷与乡村咖啡相融 ，瓷光夜市点亮夜经济 ，千家陶瓷企业 、百家大师展馆与观光工厂被串珠成链——城是一座馆，馆里有座城 。2025年 ，全县接待游客1420万人次 ，旅游收入140亿元，同比分别增长14%、14.6%。
未来 ，德化将串联千家企业 、百家展馆 ，实施“文旅+百业 ”融合工程，推进工业游 、赛事游、康养游、夜间游 、影视游多点开花 。
窑火不熄，故事常新 。当游客带着亲手做的白瓷离开 ，将关于德化的记忆分享 ，“中国白 ”的故事就被带到了更远的地方。
（文章来源：人民日报）
